記者張辰卿/台北報導
隨著市場需求快速變化與數位化轉型加速，台灣戶外廣告（OOH）市場正迎來全新時代，品牌行銷人員與媒體代理商對高效廣告投放工具的需求持續提升。為協助台灣及亞太地區的戶外媒體營運商掌握市場趨勢，並幫助品牌主與媒體代理商迅速佔據黃金版位，於今日舉辦「IMS 系統發表會•台灣家外媒體程序化廣告創新論壇」。
此次發表會邀請業界領袖與媒體經營者，共同探討 IMS（Inventory Management System）平台如何成為未來廣告生態的核心力量。IMS 平台作為一款先進的廣告版位管理系統，能夠提升媒體營運商的銷售與管理效能，並協助品牌主與媒體代理商精準投放廣告。透過程序化技術與即時數據分析，品牌主將能夠迅速鎖定最具價值的黃金廣告版位，提升投放效率，創造更大商業價值。
IMS 發表會邀請來自亞太及大中華地區的 OOH 產業領袖，包括 theTradeDesk、Vistar Media、BrightSign、元太 E Ink 等全球知名企業，共同探討如何運用生態優勢將戶外媒體市場的潛力最大化。會中特別邀請 WOO 世界家外組織大中華區代表張立培（Rebecca）主持圓桌論壇，與球場、零售、巴士移動、餐飲…等台灣的家外媒體營運業者，一起導讀及分享使用 IMS 平台的合作經驗；她更分享台灣家外媒體（OOH）的發展機遇與國際趨勢，並介紹 WOO 在全球市場的擴展計畫。她強調，戶外媒體的影響力持續提升，並指出全球 OOH 市場的五大趨勢，包括市場整合、可衡量性、可持續性、創新創意及銷售效率，尤其是交易自動化將成為提升廣告成效的關鍵。
除了採用 IMS 系統程序化採購黃金版位之外，刊棒文化特別在發表會中也規劃了技術夥伴在產業中扮演的助攻角色。其中，元太科技資深處長梁予（Albert Liang）在這次發表會中強調，今年被視為彩色電子紙大型看板的元年，電子紙看板可作為動態廣告看板與靜態廣告之間的市場區隔，不僅兼顧數位廣告內容展示，更具備節能省碳的優勢。
此外，里程移動則進一步說明，移動信息顯示器系統的創新應用，不僅能透過 AI 算法實現廣告內容的動態調整，確保廣告投放的精準性，還採用了節能環保的 LED 顯示技術，降低能源消耗並提升廣告的可見性；能與刊棒文化合作，不僅讓里程移動打開了馬來西亞市場的大門，也在技術上提供了更廣闊的應用空間。
透過此次論壇，刊棒文化期望促進業界交流與合作，激發創新思維，共同推動台灣家外媒體市場進一步發展，並向國際市場邁進。
