記者張辰卿/台北報導
AI 改變的不只是商業模式，也重新定義企業競爭力。當網站成為品牌第一印象時，如何管理網域並建立數位信任，正是企業永續經營不可忽視的新課題。
當企業與客戶的第一次接觸，早已從實體場域轉向搜尋引擎、官方網站、Email，甚至 AI 助理，企業管理者需要重新思考一項過去經常被忽略的資產：企業的官方入口。
「現在最大的問題，是人們還敢不敢相信網路上的資訊。」台灣網路資訊中心（TWNIC）執行長余若凡指出，生成式 AI 與 Deepfake 技術降低了偽造內容的門檻，也讓假網站與仿冒資訊快速增加。當企業無法建立可信的官方入口，失去的不只是一次交易，而可能是多年累積的品牌商譽與市場信任。因此，對今天的企業管理者而言，真正需要重新思考的，不只是如何導入 AI，而是如何建立足以支撐企業長期營運的數位治理能力。
企業永續不只是減碳，更是建立數位信任
「以前大家談 S（Social），比較容易想到公益活動；但在數位時代，企業能否讓消費者安心取得正確資訊，不因假網站或詐騙受到傷害，本身就是企業社會責任的一部分。」對余若凡而言，企業建立可信任的數位環境，不只是降低營運風險，更是強化整體數位社會的信任基礎。這也是 Trust in Every Click 的核心理念，真正需要守護的不僅是網站，而是每一次數位接觸所建立的信任。
多數企業談到資訊安全，仍習慣把它交給 IT 部門處理。但余若凡提醒，真正需要改變的不是技術，而是管理者看待「企業資產」的方式。「以前大家認為資安就是買防火牆、防毒軟體，是 IT 的事情；但在今天，建構數位信任更是公司治理（Governance）不可或缺的一環。」
管理的不只是資安，更是企業的數位資產
它不只是網址，更是企業官方入口的基礎，也是企業數位資產的重要組成。一旦網域遭到竄改、劫持或仿冒，受影響的不只是資訊系統，而是客戶辨識官方來源的能力，以及企業多年累積的品牌信任。
因此，管理網域不只是管理一組網址，更是在管理企業的官方入口，以及品牌在數位世界的可信度。余若凡認為，企業應重新看待網域，「它不只是 IT 設定，而是一項需要管理的企業資產。」隨著 AI 搜尋與數位服務逐漸成為企業與市場互動的主要方式，數位治理不應等到事件發生後才補救，而應由董事會與管理階層主動納入治理思維，才能真正提升企業的營運韌性。
尤其對中小企業而言，「公司規模小，不會成為駭客目標」更是危險的誤判。AI 已讓駭客能大規模掃描漏洞，防護不足的企業都可能成為供應鏈攻擊的跳板。一旦官方入口遭到利用，不僅危及客戶與合作夥伴，更可能讓多年累積的商譽與訂單瞬間流失。
Trust in Every Click：把數位治理變成企業競爭力
企業若要真正落實數位治理，關鍵不只是建立觀念，更需要將官方入口納入日常管理。也因此，TWNIC 近年持續強化數位治理並提供相關服務，如透過域名安全鎖（Registry Lock）、網域監控示警等機制，協助企業從事後補救走向事前管理，讓官方入口與數位資產獲得更完整的保護。
余若凡認為，數位治理真正的價值，不是在事故發生後降低損失，而是在事故發生之前，就建立值得信任的數位環境。「信任必須在事前投資，而不是等危機發生後才補救。」品牌可以透過行銷建立知名度，但信任需要長時間累積。一旦官方入口遭仿冒、網域遭劫持或企業成為供應鏈攻擊的破口，即使事件最終獲得解決，也很難完全恢復消費者與合作夥伴的信任。也因此，對企業管理者而言，管理官方入口不再只是降低風險，更是在 AI 時代，把數位信任轉化為長期競爭力。
