記者張辰卿/嘉義報導
因應直播電商、短影音及社群媒體快速發展，嘉義縣政府持續推動「嘉義優鮮」品牌，今年以「直播行銷、自媒體經營」為主題辦理系列增能課程，協助嘉義優鮮業者提升數位行銷能力。課程採理論與實作並重的方式，每堂課皆安排學員實際開播，透過直播介紹產品、與網友即時互動，將課堂所學立即應用於實戰。
系列課程累計已吸引超過200人次參與，不少業者從一開始面對鏡頭略顯生澀、事前反覆練習介紹產品，到後來能自在分享品牌故事、與網友自然互動，甚至激發跨品牌合作的創意，展現嘉義優鮮業者在數位行銷上的成長與自信。
▲安排學員實際開播，將課堂所學應用於實戰。(圖/嘉義縣政府農業處提供)
嘉義縣政府表示，消費型態快速改變，農產品除了要種得好，更要讓消費者看得見、願意認識、更願意購買。因此，今年課程除了邀請實戰講師授課，更將直播實作列為每堂課的重要內容，透過一次次實際開播，培養學員的表達能力、內容企劃及產品行銷技巧，協助業者建立品牌自信，學會直接與消費者對話。
課程邀集不同領域講師分享第一線經驗，由直播講師KK帶領學員建立直播基礎、鏡頭表達及商品介紹技巧；藝人咪咪則分享直播心法，並帶領學員以嘉義優鮮商品進行直播試吃，透過即時互動，讓學員從實戰中掌握直播節奏、觀眾互動及產品介紹技巧，不再只是坐在台下聽課，而是真正走進直播現場。
▲協助嘉義優鮮業者提升數位行銷能力。(圖/嘉義縣政府農業處提供)
除了個人品牌經營，課程也激發不少業者跨品牌合作的創意。直播過程中，業者彼此交流產品特色，現場更發想出秋葵搭配文蛤醬油、山葵醬等創意吃法，不同產品透過組合搭配，碰撞出新的風味與行銷亮點，也讓大家發現，直播不只是介紹自己的商品，更能透過異業合作創造新的消費體驗，讓嘉義優鮮品牌展現更多元的可能。
今年課程也特別邀請兩組成功經營自媒體的品牌代表分享經驗。茶農第四代品牌「尚德茶堂」近年透過短影音及社群經營快速累積人氣，成功翻轉傳統茶產業的行銷模式，分享如何善用內容創作提升品牌曝光；嘉義在地青農品牌「福氣夫妻」則以真實自然的直播風格深受粉絲喜愛，透過分享農村日常、田間故事及與粉絲互動，建立消費者對農產品及產地的信任，也讓學員看見自媒體經營的更多可能。
▲提升嘉義優鮮品牌競爭力，為嘉義農業開創更多元的發展機會。(圖/嘉義縣政府農業處提供)
嘉義縣政府指出，嘉義優鮮近年持續協助業者拓展國內外市場，而數位行銷已成為品牌經營不可或缺的一環。透過系列增能課程，希望培養更多兼具生產、品牌及數位行銷能力的嘉義優鮮業者，讓大家不只會生產，更懂得說好產品故事、經營品牌，透過直播、自媒體及社群平台直接與消費者互動，持續提升嘉義優鮮品牌競爭力，為嘉義農業開創更多元的發展機會。
